Shopify SEO: Yeni Başlayanlar İçin Shopify SEO Rehberi

Günümüzün yükselen trendi olan e-ticaret ekosisteminde bir marka olarak yer edinmenin birçok yolu var. Kimi hazır trafiği olan pazaryerlerini tercih ederken kimisi kendine ait, özel bir alanda markasını yaratmak ve büyütmek isteyebilir. İşte burada ikinci gruba dahil olan markalar ya kendine ait bir web sitesi kodlar ya da hazır e-ticaret altyapılarından yararlanabilir. 

Günden güne gelişen e-ticaret dünyasında yüzlerce altyapı çıkarılmıştır, her geçen gün bunlara yenisinin eklendiği de bir gerçek. “İhtiyacıma göre hangi altyapı daha uygun?” sorusu tartışılırken, tüm dünyaya kendini kanıtlamış ve rakiplerinden keskin bir şekilde ayrılan Shopify’dan bahsetmek yerinde olacaktır.

Online alışveriş deneyimi günümüzde web sayfasından başlayan bir yolculuk. Bu yolculuk başladığında sitenin hızı, ödeme adımında herhangi bir aksaklık olmaması, ürünlerinize yönelik detaylı açıklama ve görsellerin yer alması müşterilerin satın alma kararlarında elzem bir rol oynuyor. 

Yani e-ticareti canlı tutan en önemli şeyin müşteri deneyimi olduğunu söyleyebiliriz. Shopify altyapısıyla hazırlanmış olan web siteleri bu deneyimi çok başarılı bir şekilde sunduğu için ön plana çıktı. Sadece müşteri tarafında değil; satıcı olarak siz de herhangi bir kod bilgisine gerek duymadan, seçtiğiniz temayla çok kolay bir şekilde sitenizi hazırlayabilirsiniz.

Shopify’ı Yüzlerce İnsan Tanıyor, Peki Onlar Sizden Nasıl Haberdar Olur?

Marka kimliğinizi online alışveriş dünyasında yer edindirebilmeniz için kendinize ait bir web sitenizin olması gerek. Pazaryerleri her ne kadar hazır trafik sunsa da orada bazı kurallara tabi oluruz, kimliğimizi tam olarak ön plana çıkaramayız. Eğer kendi kimliğimizle var olmak istiyorsak onların sunduğu trafiği kendimize çekmeliyiz. İnsanlar bizden haberdar olmazsa satışlarımızın artması da imkansızdır. Peki bu trafiği nasıl elde edebiliriz? “Reklam” akla gelen ilk yanıt. 

Sosyal medya kanalları, mail yoluyla yapılan duyurular, arama motoru reklamları bize online dünyada ün kazandırırken bunu offline dünyaya taşıdığımızda billboard reklamları, broşürler de tercih edilen araçlardır. Shopify ile hazırladığınız sitenizi, mağazanızı duyurmak için bir yolumuz daha var; Shopify SEO. Organik trafiğinizi artırmak ve ürününüz hakkında yapılan/yapılacak aramalarda ön plana çıkmak için Shopify SEO çalışmaları size çeşitli avantajlar sağlar.

Shopify açık kaynak kodlu yapıya sahip bir altyapı olması sebebiyle hemen her geliştirici için kolaylıkla çalışabileceği bir alan sunmaktadır. SEO uzmanlarının da bu alandan faydalanabileceği bir yapıyı kendi içerisinde oluşturmuştur. Liquid template language (Liquid şablon dili) kullanılarak hazırlanan web sitelerine yönelik yapılan tüm SEO çalışmaları için = Shopify SEO diyebiliriz. 

Shopify SEO Nedir?

Wordpress, T-soft benzeri altyapılar üzerinde yapılan arama motoru optimizasyonu çalışmalarından ayrışan bir yapıya sahiptir. Shopify, Liquid şablon dilini ve Shopify, Shopify SEO’ yu daha yakından tanıyabilmemiz için bizlere detayları şu link üzerinden sunmuştur. 2004’ten günümüze kadar birçok SEO uzmanı bu geliştirmeden faydalanmış ve web sitelerinin ön plana çıkabilmesi için çeşitli çalışmalar yapmıştır. Ve bu noktada hem markalar hem de SEO uzmanları arasında bir kazan-kazan ilişkisi doğmuştur.

Markaların satışlarını artırmanın tek yolu web sitelerine trafik çekmektir. Shopify’a bağladığınız sosyal medya kanallarınız, Analytics gibi araçlarınız üzerinden vereceğiniz reklamlar, Shopify otomasyonları üzerinden gönderdiğiniz mailler vb. tabii ki verimli çözümler sunar ancak bunun için belirli bir bütçe gerekir, her zaman reklam maliyetlerine yetişemeyebiliriz. Shopify SEO getireceği organik trafikle satışlarınıza pozitif yansıyacaktır. 

Shopify SEO Avantajları Nelerdir?

Online alışverişteki satın alma davranışlarına yönelik yapılan araştırmalar şunu göstermiştir ki müşterilerin %80’i bir markalardan tek seferlik satın alım yapıyor. Onları müdavim haline getirebilmek tabii ki önce kaliteyle ilgili olsa da hatırlanmayla da doğru orantılı. Shopify SEO çalışmaları bu sebeple sadece site trafiğimizi artırmamızı değil, reklam vermediğimiz bir dünyada da hedef kitlemizle buluşmamızı sağlar. Çünkü markanın büyümesi devamlı karlılık ile gerçekleşir, bu sebeple Shopify SEO çalışmaları bu süreçteki stratejileriniz için çok önemlidir. Shopify SEO’nun asıl amacı organik trafiğinizi  artırmanın yanında dönüşümlerinizi, satışlarınızı ve , karlılığınızı artırmaktır.

Kazan-kazan ilişkisinden bahsetmiştik, bu noktada Shopify SEO’nun avantajlarına değinerek konuyu netleştirebiliriz;

1. Önplana çıkmak:  SEO çalışması demek, arama motorlarında yukarılara tırmanmak demek. Shopify SEO ile yüzlerce sonuç arasından üst sıralara yükselirsiniz. Ürünleriniz daha fazla alıcı tarafından görüntülenir.
2. Deneyimin iyileşmesi: E-ticaret dünyasında müşteri deneyiminin önemini vurgulamıştık. Doğru çalışmalarla sitemizin performansını iyileştirerek bu deneyimi daha da güzelleştirebiliriz.
3. Sahne sizin: Organik trafiğin reklam vermediğimiz zamanlarda da bize ziyaretçi çeker. Shopify SEO ile reklam bütçemizi düşürebiliriz, bu trafiği bize kendiliğinden sunabilir.
4. Anahtarla kapıları açmak: İçeriklerinizde yapacağınız doğru anahtar kelime seçimleri trafiğe yeşil ışık yakacaktır :) İçerik sadece ürün açıklamaları, sitenizde yazdığınız bloglardan ibaret değildir. Ürünlerinizin başlığı, sayfa başlıklarınız, menü ve koleksiyonlarınıza verdiğiniz isimlerde bir bütün olarak buna dahildir. (Shopify’da kategorilere koleksiyon adı verilir)

Shopify SEO’ya Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler

Shopify SEO’ya başlamadan önce site analizinin iyi bir şekilde yapılması gerekmektedir. E-ticaret sitelerinin sağlığını etkileyen birçok faktör vardır. Buna bir örnek : Shopify’da oluşturduğunuz koleksiyon (kategori) sayfaları içinde, ürün sayfalarında müşterilerin kolaylıkla gezinmesini sağlayan breadcrumb yapısının iyi çalışması verilebilir. Shopify e-ticaret siteleri webte yayınlanan herhangi bir siteden farklı içeriği olduğu için analizinde de bazı teknik detaylar vardır.

Analizin ardından Shopify SEO kurulumunu tercihler kısmından yapabiliriz. Shopify’ın paneli anasayfa ve storefront (satış kanalı) olarak ikiye ayrılır. Panelin içerisinde storefront alanındaki tercihler menüsünden kurulumu tamamlayabiliriz.

• Kurulumun ardından sayfalarınızdaki meta tag-meta title alanlarınızı kontrol ediniz.
• Panelde tekli ürün yükleme gerçekleştiriyorsanız, en alttaki “search engine listing” alanlarınızı düzenleyin.
• Eğer toplu ürün yükleme gerçekleştiriyorsanız excelinizdeki “Handle” alanında herhangi bir linkin kopya linke dönüşmediğinden emin olun.
• Backlinklerin gücünü arkanıza alın, sırtınız yere gelmesin :) Geri bağlantıları kullanarak sıralamalarda yine yukarıya çıkabilirsiniz.
• Blog özelliğini destekleyen temaları seçmeniz sizin için artı olacaktır, eğer temanızda blog yeteneği yer almıyorsa Shopify blog eklentilerini kullanmanız SEO için size kazanç sağlayacaktır.
• Site hızınızı etkileyen en önemli faktörlerden biri görsellerdir. Shopify’da bazı temalar video desteği de sunar ancak görsellerinizin site hızınızı nasıl etkilediğini analiz etmek önemlidir.

Shopify SEO Ayarları Nasıl Yapılır?

E-ticarette satışlarımızı arttırabilmek için SEO’nun önemi büyük. Shopify, Ruby yazılım dili sayesinde arama motorlarının gözdesi olsa da SEO ayarlarının doğru kurgulanması satışları artırmamızı sağlar.

Teknik SEO Optimizasyonları

1) Alan Adının Belirlenmesi

Sitenizin alan adı trafiği nasıl etkiler, ziyaretçi sayısını arttırır mı? Evet. Kolay hatırlanabilen marka adları sadece ziyaretçilerin hafızasında yer etmez. Unutmayın marka isimle duyurulacaktır. Site adınızın doğru belirlenmesi arama motorlarında sonuçlarında da ses getirecektir. 

2)  Shopify Site Yapısının Optimize Edilmesi

Shopify’ın optimizasyonu için seçilen temanın yetenekleri çok önemlidir. Ancak optimizasyonun büyük kısmı yukarıda değindiğimiz storefront (satış kanalları) alanından yapılır. Sitemize ait sayfaları buradan düzenleriz, aynı zamanda buradaki “section” ve “block” alanlarından oluşturulacak dynamic source özelliği ileri seviye kodlarla geliştirmemizi sağlar.

Anahtar Kelime Optimizasyonu

1) Anahtar Kelime Araştırması Yapılması

Sattığınız ürün kategorisine göre iyi sonuçlar alabileceğiniz anahtar kelimelerin analizini yaparak, oluşturduğunuz içeriklerinizin ve sayfalarınızın görünürlüğünü arttırabilirsiniz. Günümüzde e-ticaretin en rekabetçi alanı hazır giyim/tekstil diyebiliriz, sadece ülkemizde değil globalde de “Fashion” kategorisi revaçtadır. Böyle agresif alanda rakiplerinizden sıyrılmak için sitenizin optimizasyonunun ardından anahtar kelimelerin doğru yerleştirilmesi gerekir. 

Shopify, global bir altyapı olarak sizi dünyaya açabilir. Burada odaklanmak istediğiniz pazara yönelik çalışmalar da yapabilirsiniz, birden fazla pazarı da radarınıza alabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmaları yaparken önce stratejinizi belirlemek konunun önemli parçasıdır.

OnPage SEO Optimizasyonları

1) Sayfa Başlığı ve Açıklamaların SEO Odaklı Düzenlenmesi

Shopify’ın koleksiyon yapısıyla çalıştığından bahsetmiştik. Koleksiyonlarımız, kategori sayfalarımızı oluşturur. Bu sayfa başlıklarına verdiğimiz isimler sitenin %60’ına karşılık geliyor diyebiliriz. Geri kalan sayfalar Anasayfa, statik metinlere yönelik (KVKK, Çerez Politikası vb) gibi içerikleri oluşturur. 

Sayfa açıklamalarını oluşturabilmek için tema düzenlemelerinden ilerleyebiliriz. Ayrıca tema içerisinde “Image with text”, “Text with banner”, “Rich text” ve daha birçok özel alandan açıklamalar, metinler ekleyebiliriz. Anahtar kelime araştırmalarında bulduğumuz kelimeleri bu alanlara yerleştirmek arama motorları açısından güzel olacaktır. 

2) Koleksiyon  ve Ürün açıklamaları

Koleksiyon sayfalarına vereceğimiz isimlerin öneminden bahsetmiştik. Ürün gamı ve kategori eşleşmesi doğru orantılı olması müşterilerin aradıklarını bulabilmesini kolaylaştırır. İnsanların sayfanızda vakit geçirmeleri arama motorlarının algoritmaları tarafından algılanır. Koleksiyonlarınıza verdiğiniz isimler, içerideki ürünleri koleksiyonlarınıza bağlarken kullandığınız etiketler istenilen sonucu sunmalıdır. 

Ürün başlıklarınız, ürün özellikleri, içerikleri ve kullanma talimatları gibi ürüne ait metinlerin hem yönlendirici hem de net ifadelerle sayfada yer alması gerekir. Tekrar tekstilden örnek verirsek %100 pamuk  ürününüz var, bunu açıklamaya yerleştirdiniz, ardından yıkama talimatları ve tekrar ürüne ait bir özellikten bahsetmeniz metnin içerisinde kopukluk oluşturacaktır. Bu metinleri düzenleyebileceğiniz araçlar panel içerisinde bulunur, yani bir özelliği öne çıkarmak isterseniz kalın yazı tipi, büyük fontları kullanabilirsiniz. Ürün açıklamalarına video, görsel de ekleyebilirsiniz. Arama motorlarında ürün sayfasının ne şekilde görüntülenmesini istiyorsanız ürün yükleme alanındaki “search engine listing” alanından editleyebilirsiniz. 

3) Schema Markup (Yapısal Veri) Kodlarının Kullanılması

Koleksiyon (kategori) ve ürün sayfalarınızın arama motoru botları tarafından daha iyi anlamlandırılabilmesi için schema markup (yapısal veri) kodları kullanmamız çok önemlidir. Bu kodlar sayesinde arama sonuçlarında zengin bir görünüm elde edebilir ve trafik hedeflediğimiz sayfaların görünürlüğünü artırabiliriz.

Web sitenizde kullanabileceğiniz bazı yapısal veri kodları:

• Product (ürün) schema kodları
• FAQ schema kodları
• Website schema kodları
• Article schema kodları
• CollectionPage / OfferCatalog schema kodları
• BreadcrumbList schema kodları

Bu kodların sitenize entegre edilmesi için bir SEO profesyoneline veya teknik desteğe ihtiyaç duyabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler veya Shopify SEO hizmetleri hakkında herhangi bir sorunuz varsa bize ulaşabilirsiniz!

4) Görsellerin Optimize Edilmesi 

Görsel optimizasyonu temaya bağlı spesifik bir konu. Bazı temalar 4472*4472 mp izin veriyor, bazısı  2048*2048 veya 1024*1024 mp görsel yüklememize izin verir. Seçilen görseller için kullandığımız hostingin sunduğu alan kapasitesi de önemlidir. 

Ürün başlığı gibi görsel başlıkları ve görsel alt etiketleri de ne kadar ürüne hitap ederse, o kadar arama motorları tarafından kolaylıkla algılanabilir. Botlar fotoğrafı göremez ancak görsel alt etiketlerinden görselin ne ile alakalı olduğunu anlamaktadır. Bu da aramalarda alakalı sonuçlara yönlendirilmenizi sağlar ve web sitenize organik trafik çekmeniz için faydalı olur.

İçerik Optimizasyonları

1) Ürün ve Koleksiyon Sayfaları İçin İçerik Oluşturulması 

Shopify’da oluşturacağımız koleksiyon başlıklarının yanında bu sayfanın da açıklamasını sağlayan içerikler oluşturabiliriz. Anahtar kelimeleri koleksiyon sayfalarına yerleştirerek satış yaptığımız ürün gamında bizi ön plana çıkabilecek özellikleri vurgulayabiliriz.

Ürünlerimize ait içerikler görselinden, başlığına, açıklamasından beden tablosuna kadar aranan sonucu karşı tarafa sunmalıdır. Mavi renk keten gömlek arayan bir ziyaretçi bisiklet yaka kırmızı t-shirtle karşılaşırsa sayfadan hızlıca çıkacaktır. Ürün açıklamaları için bullet pointleri doğru kullanmak gerekir. Şunu aklınızdan çıkarmayın, fiziki bir ortamda satış yapmıyorsunuz. Müşterinizin sizinle olan teması sadece sunduğunuz içerikler üzerinden aktarılıyor. Bu deneyimi en iyi şekilde anlatmanız gerekir ve bunun için müşterinizin ziyaret ettiği andan başka şansınız yok.

2) Blog Tarafına Yönelik Konu ve Anahtar Kelime Araştırması

Shopify’a blog ekledikten sonra sektörünüze ait güncellemeleri takip ederek dikkat çekebilecek blog içerikleri oluşturmanız da sitenizde geçirilen zaman için önemlidir. “Sonbaharın trendleri: Kahverengin Tonları” gibi yazılar yazmak hem ürünlerinize yönlendirebilecek backlinkleri kullanmanızı sağlayacak, hem de sitenizle ziyaretçi etkileşimini arttıracaktır. Bu blogları oluştururken de anahtar kelime araştırmalarından yararlanmak ve tüm yazının içerisine kelimeleri yerleştirmek arama sonuçlarında öne taşıyacaktır.

3) Ürün Videosu İncelemeleri

Videolu içerikler her geçen gün daha da önem kazanıyor. Trendyol’un satıcılara video eklemesi halinde daha fazla yıldız verdiğini söylemesi bunun önemli bir göstergesi. Videolu içerikler ürüne dair daha detaylı bir görsel sunum sağlıyor. Kullanıcıların dikkatini çektiği için video içerikler sizi bir adım öne götürür. Ancak video ekleyebilmeniz yine kullandığınız temayla ilgili bir konudur. Bazı temaların Walmart’taki gibi AR (3D yansıtma) özelliği varken bazı temalarda görsel boyutu bile kısıtlı olabilir. 

Link İnşası

1) Rakiplerinize Bağlantı Veren Siteleri Bulun!

Web sitemize bağlantı verilmesi sitemizin  domain otoritesinin  artırılması etki eden önemli bir faktördür.. Link inşası ile farklı sitelerde verdiğimiz bağlantılar SEO parametrelerinde verimli bir çalışma sağlar. Rakiplerimizin bu alandaki çalışmalarından ilham alabilir, onlara bağlantı veren siteler veya benzerleriyle yapılacak çalışmalarla bu alanı destekleyebiliriz.

2) Sayfalarınız Arasında Site İçi Linkleme Yapın!

Site içi linkleme ile bir sayfanızı ziyaret eden kullanıcılarınızı linkleme yaptığımız diğer sayfalarınız ile etkileşimde bulunmasını sağlayabilirsiniz. Site içi linkleme ile ziyaretçilerinizi diğer sayfalarınız ile navige edebilirsiniz.

Site İçi Linklemenin Faydaları Nelerdir?

• Web sitenizin botlar tarafından taranma performansını artırır.
• Ziyaretçilerinizi web site içerisindeki navigasyonunu kolaylaştırır.
  
• Site üzerindeki sayfalarınızın değeri artar.

Sonuç

Shopify kullanımı artmaya devam ettikçe, platformla birlikte gelen SEO sonuçlarını anlamak giderek daha önemli hale gelecek. Umarım bu kılavuz, Shopify mağazanızın arama motorlarında daha güçlü olmasına yardımcı olacak ek bilgiler sağlamıştır.

Shopify SEO için yardıma mı ihtiyacınız var? Deneyimli SEO ekibimizin mağazanızın arama görünürlüğü ile ilgilenmesine izin verin, böylece işletmenizin büyümesinin diğer önemli alanlarına odaklanabilirsiniz.

Diğer alternatif e-ticaret SEO seçeneklerini keşfetmek istiyorsanız, bize ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Shopify Nedir? 

E-ticaret dünyasında pazaryerlerinin himayesi altında değil, kendi marka kimliğine ait alana yaratmak isteyen satıcıların kullandığı e-ticaret & e-ihracat alt yapısıdır. 2006 yılında online ortamda kış sporlarına ait ürünlerinin ticaretini yapmak isteyen 2 Kanadalı tarafından kurulmuştur.

Yoast SEO Shopify için kullanılabilir mi? 

Wordpress altyapısına ait bir SEO eklentisi olan Yoast SEO’nun Shopify’da da eklentisi bulunmaktadır. Blog, ürün açıklaması, kategori açıklaması gibi sunduğunuz içeriklerin daha düzenli, doğru anahtar kelimeleri hedeflemiş şekilde oluşturabilmek için kullanabilirsiniz.